摆脱自驾车死亡车祸阴影，Uber决定重砸45亿为无

问题满天飞的Uber，近来力图振作，宣布要在加拿大多伦多投资1.5亿美元打造一个全新的工程中心，还将扩建现有的无人车科技技术研究中心，此外，为了摆脱先前的负面形象，宣布重新设计视觉LOGO。

 

过去一段时间丑闻、问题满天飞的Uber，近来力图振作，除了找来有22年可口可乐全球行销经验的Rebecca Messina担任行销长，更在传出无人车撞死行人意外沉寂数月后，宣布要在加拿大多伦多投资1.5亿美元打造一个全新的工程中心，还将扩建现有的无人车科技技术研究中心，此外，为了摆脱先前的负面形象，宣布重新设计视觉LOGO，越挫越勇的Uber正在力图振作，迎向明年IPO目标。

 

 

 

 

 

Uber投资1.5亿元，扩增无人车研究中心

 

今年三月在美国亚利桑那州，一名行人被Uber无人车意外撞击身亡，事发后Uber一度暂停无人车计画，不过今年第二季亏损达到4亿美元，其中无人车部门在过去18个月，每季平均都要烧掉1.25~2亿美元，不仅无法看到长期营收，车祸事件更伤害品牌形象，不利于IPO计画，八月时Uber投资人甚至一度要求出售旗下的无人车部门。

 

在经历一连串的风雨后，Uber现在正力图振作，现任执行长多拉·霍斯劳沙希（Dara Khosrowshahi）自去年上任以来，首次造访加拿大多伦多，宣布未来五年内要投资1.5亿美元，打造一个全新的工程中心，还将扩增现有的先进技术事业群（Advanced Technologies Group），加速无人车科技的研发力道。

 

 

 

 

 

「多伦多是一个适合创新的地方，而创新正是Uber的重中之重。」多拉·霍斯劳沙希表示，这将是Uber在美国以外的第8个工程中心，预计会在2019年初完工。事实上，Uber从去年就开始在多伦多建立AI团队，优化共乘、外卖服务，Uber表示未来在多伦多将会因此增加300个工作机会，要透过科技创新打造更厚实的全球交通生态系。

 

极力摆脱负面形象，新LOGO正式登场

 

此外，Uber最近也跟先前受到不平等待遇、性骚扰的员工达成和解，财务长、营运长、行销长的高层也都陆续找到新人选，现任执行长多拉·霍斯劳沙希上任以来，努力地收拾前任执行长特拉维斯・卡拉尼克（Travis Kalanic）留下的烂摊子，目标是突破重围，顺利让公司在2019年上市。

 

 

 

 

 

为了摆脱负面形象，Uber也将脑筋动到了视觉上，本周宣布重新设计视觉LOGO，要让用户对品牌留下更深的印象。距离上次LOGO更新已经距离两年的时间了，这次共耗时九个月的时间，将原本钱币造型的LOGO，换成纯文字呈现设计，不同的是这次特别使用订制字体「Uber Move」取代先前购买版权的「Clan Pro」字体，而原本就以文字呈现的uberEATS服务，将只会更换全新的字体，原本设计维持不变。近年，矽谷科技公司很流行使用订制字体，像是苹果、Google、Netflix 的LOGO也都用了专属设计的字体。

 

 

 

 

 

在打开更新版的App后，LOGO会变成马路上的双白线。会这么设计，是因为Uber团队发现去年进军印度市场后，当地用户无法将LOGO跟Uber字体联系在一起，因此希望重新在App中强调品牌名称，让用户增加品牌记忆度。

时间:2018-09-15 23:47  来源:    转发量:次