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以“小”博大,小程序的C位出道记

2018-09-30

自2017年1月9日微信小程序正式发布算起,仅一年多的时间,小程序已经生长出一个相对完整的生态,通过底层技术与微信流量入口双管齐下,深入到电商零售、社交、内容、交通出行、生活服务等各个生活场景。

对于许多企业来说,小程序的存在是自身产品的延伸,可以将扩大用户基数,通过微信来获取更多的流量。

对于线下商户来说,小程序更像是一个生产工具,提升了效率,降低了成本。

对于众多创业者来说,小程序催生了一系列相关的行业,诞生了一大批第三方服务商和无数商机,为无数怀抱梦想的人提供了更广阔的机遇与未来。

时至今日,小程序几乎成为了所有行业领域的标配,不论是流量环比还是数量,都呈现出高速增长的趋势,据最新统计:2018年6月底小程序C端用户达到2.8亿、小程序数量达到100万,相比1月初微信官方公布的58万个小程序,短短半年小程序数量几乎翻倍,其火爆程度可见一斑。

毫不夸张的说,小程序已然成为2018年最大的投资风口!那么,小程序到底凭何火爆全国,成为各行各业竞相追捧的对象呢?今天就让我们一同来了解一下。

 

小游戏,让小程序C位出道的大哥

 

其实,在2017年12月之前小程序一直不温不火,小游戏上线后才彻底引爆了小程序的用户增长,疯狂的社交传播使得小程序活跃用户规模在2018年一季度突破了4亿,也让开发者对于小程序的传播能力有了直接体验,用户习惯得以培养。

现在市面上的微信小游戏,操作都很简单,且不需要安装,同时又具有一定的可玩性。这极大地降低了用户的参与成本,既倾向于时间碎片化的年轻人,又倾向于不会复杂操作的中、老年人,这么看来微信小游戏几乎覆盖了整个年龄段的用户群体。无需安装,几乎为零的参与成本,让更多的用户可以有参与的机会。

时至今日,在小程序领域中,不论是从增长速度还是行业占比方面,小游戏依旧占据的主流地位。

小程序解决交通出行问题

马化腾曾做出判断:乘车码所覆盖的公共交通系统,是下一个高频高粘度低额度的交易场景。此次,小马哥也亲自来到一线,用小程序+微信支付,大快朵颐这个 “高频高粘度低额” 交易场景。

相比曾经烧了巨额资金的打车App大战,和正在烧着巨额资金的“共享单车”大战,广泛分布在全国的公共出行系统不仅规模更大、频次更高,其中12306购票就是目前最大难题。购票、取票、退票、补票这些问题一直困扰着人们日常出行。

针对上述问题,2017年8月24日,小程序开放手机号快速填写组件功能。在新用户注册、联系方式登记等必要场景下,开发者均可在页面上部署手机号快速填写组件。这样便能解决网购车票时所耽误的时间。

小程序+店内消费=一体化服务

 

对于消费者而言,如果你去店内消费,就可以选择应用小程序,看看关联小程序上存不存在优惠打折信息之类的。部分餐饮店还支持消费者通过小程序直接排队、点餐、支付。。。。这样的一体化服务实在是太方便了有木有!

 

电商+小程序,1+1>2

电商类小程序在整个小程序市场中十分具有代表性,并在其赋能下呈现出多元化发展:大型品牌借助小程序,完成线下到线上O2O的转型;传统垂直电商,则借力小程序这股东风扭转局势,乘风而起;同时,微信公众号自媒体借助电商小程序,火爆卖货也引起了行业的广泛关注。

与传统电商最关注的点不同,社交电商平台最关心的数据维度是:分享次数。裂变式的分享是社交电商的核心。只要社交性的增长足够快,平台订单的增长也就是顺理成章的事了。于是,电商们选择依托微信的大流量池进行无限流量裂变,利用拼团、秒杀、立减金等优惠手段提升用户留存率,可以说,小程序的很多优势都被电商转化为了自身的优势。

随着微信社交链的影响和小程序功能的不断强大,促销方式不断增多,电商小程序或将在2018年下半年继续迎来新的爆发点。

总结

基于目前的发展情势,有专家认为2018年小程序数量将超越AppStore应用总数,具体一点就是突破250万个,用户规模上小程序用户将突破7亿!

在线上流量枯竭的时代,小程序作为一种新型的轻量级应用,确实创造了不少“神话”,它的出现无疑是给原来已经呈现中心化的移动互联网带来一种新的可能。

在这一点上,对于沉淀很多线上线下场景的微信来说,小程序很可能成为腾讯的一张好牌。



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